마케팅·광고 어휘

🎯 학습 목표

이 강을 마치면 다음을 할 수 있습니다.

• TOEIC에서 빈출하는 마케팅 전략 어휘(promote, campaign, strategy, target)를 연어와 함께 정확히 사용할 수 있습니다.
• 제품 출시·브랜딩 관련 어휘(launch, brand, release, feature)를 문맥에 맞게 이해합니다.
• 시장 조사·광고 어휘(survey, demographic, advertise, media, sponsor)를 연어 단위로 익힐 수 있습니다.
• TOEIC Part 7의 광고·팸플릿·이메일 지문에서 마케팅 어휘를 빠르게 파악하고 정답을 고를 수 있습니다.

📣 마케팅 전략 어휘 — promote, campaign, strategy, target

이 섹션에서는 마케팅 전략을 수립하고 실행할 때 핵심이 되는 어휘를 살펴보겠습니다. TOEIC Part 7의 비즈니스 서신과 광고 지문에서 가장 자주 등장하는 어휘들입니다.

promote는 “홍보하다·촉진하다”라는 뜻의 동사입니다. promote a product(제품을 홍보하다), promote a service, promote sales(판매를 촉진하다)처럼 씁니다. 그런데 promote는 2강에서 배운 “승진시키다”라는 뜻도 있습니다. 명사형 promotion은 “홍보·판촉”과 “승진” 두 가지 뜻을 모두 가지므로 문맥이 매우 중요합니다. a sales promotion(판촉 행사), special promotion(특별 할인 행사)은 마케팅 뜻이고, receive a promotion은 승진 뜻입니다. TOEIC Part 5에서 promotion의 두 가지 뜻을 구별하는 문제가 자주 출제됩니다.

campaign은 “캠페인·홍보 활동”을 뜻합니다. marketing campaign(마케팅 캠페인), advertising campaign(광고 캠페인), launch a campaign(캠페인을 시작하다), run a campaign(캠페인을 진행하다)이 핵심 연어입니다. TOEIC Part 7에서 신제품 홍보 캠페인을 알리는 이메일이나 보도 자료 형태의 지문에 자주 등장합니다.

strategy는 “전략”이라는 뜻으로, marketing strategy(마케팅 전략), develop a strategy(전략을 수립하다), implement a strategy(전략을 실행하다), long-term strategy(장기 전략)이 연어입니다. 형용사형 strategic은 “전략적인”으로 strategic partnership(전략적 파트너십), strategic location(전략적 위치)처럼 씁니다. TOEIC Part 7에서 기업의 사업 방향을 설명하는 지문에 자주 쓰입니다.

target은 명사로 “목표·대상”, 동사로 “목표로 삼다·겨냥하다”라는 뜻입니다. 마케팅에서 가장 중요한 연어는 target audience(목표 독자·대상 시청자), target market(목표 시장), target demographic(목표 인구 집단)입니다. 동사로는 target young consumers(젊은 소비자를 겨냥하다), target a specific market segment(특정 시장 세그먼트를 겨냥하다)처럼 씁니다. 또한 목표 수치를 뜻할 때는 sales target(판매 목표), meet the target(목표를 달성하다)처럼 씁니다.

단어	핵심 연어	예문
promote	promote a product / sales promotion	The company is running a special promotion this weekend.
campaign	advertising campaign / launch a campaign	We launched a nationwide marketing campaign last month.
strategy	marketing strategy / develop a strategy	Our team developed a new digital marketing strategy.
target	target audience / target market / meet the target	The product targets consumers between 20 and 35.

🚀 제품 출시·브랜딩 어휘 — launch, brand, feature, release

이 섹션에서는 새 제품을 시장에 내놓고 브랜드를 구축하는 과정에서 쓰이는 어휘를 살펴보겠습니다. TOEIC Part 4의 공지나 Part 7의 보도 자료에서 자주 등장합니다.

launch는 “출시하다·시작하다”라는 동사입니다. launch a product(제품을 출시하다), launch a new service(새 서비스를 시작하다), launch a campaign(캠페인을 개시하다)처럼 씁니다. 명사로도 쓰여 product launch(제품 출시), launch event(출시 행사), successful launch(성공적인 출시)가 연어입니다. TOEIC Part 7에서 “We are excited to announce the launch of our new product line.”처럼 새 제품 출시를 알리는 이메일이나 보도자료 형태가 자주 출제됩니다.

brand는 명사로 “브랜드”, 동사로 “브랜드를 구축하다·브랜드화하다”라는 뜻입니다. 마케팅에서 가장 중요한 연어는 brand awareness(브랜드 인지도), brand image(브랜드 이미지), brand loyalty(브랜드 충성도), build a brand(브랜드를 구축하다), brand recognition(브랜드 인식)입니다. increase brand awareness(브랜드 인지도를 높이다)처럼 씁니다. TOEIC Part 7 광고 지문에서 기업이 브랜드 가치를 강조할 때 자주 등장합니다.

feature는 명사로 “특징·기능”, 동사로 “특별히 다루다·주요 항목으로 포함하다”라는 뜻입니다. key features(주요 기능), product features(제품 특징), special features(특별 기능)가 명사 연어입니다. 동사로는 feature a new product(신제품을 특집으로 다루다), the brochure features our new collection(브로슈어에서 새 컬렉션을 소개하다)처럼 씁니다. 광고나 팸플릿 지문에서 제품 특징을 설명할 때 자주 나옵니다.

release는 “출시하다·공개하다”라는 뜻으로 launch와 비슷하게 쓰이지만 뉘앙스가 다릅니다. launch는 신제품을 세상에 처음 내놓는 큰 이벤트의 뉘앙스인 반면, release는 제품이나 콘텐츠를 시장에 내보내는 행위 자체를 가리킵니다. release a new model(신모델을 출시하다), release date(출시일), press release(보도 자료)가 핵심 연어입니다. 특히 press release는 “보도 자료”라는 뜻으로, TOEIC Part 7에서 기사 형식의 지문 출처로 자주 등장합니다.

endorse는 “(제품·사람을) 공개 지지하다·홍보하다”라는 뜻입니다. endorse a product(제품을 홍보하다), celebrity endorsement(연예인 홍보)처럼 씁니다. 주로 유명인이 제품을 추천하거나 홍보하는 상황에 쓰이며, TOEIC에서는 광고·마케팅 지문에서 볼 수 있습니다.

📊 시장 조사·분석 어휘

이 섹션에서는 마케팅 의사결정의 근거가 되는 시장 조사와 데이터 분석 어휘를 살펴보겠습니다. TOEIC Part 7에서 설문 조사나 시장 분석 보고서가 지문으로 나오기도 합니다.

survey는 동사로 “설문 조사하다”, 명사로 “설문 조사”라는 뜻입니다. conduct a survey(설문 조사를 실시하다), customer survey(고객 설문), survey results(설문 결과), respond to a survey(설문에 응답하다)가 핵심 연어입니다. TOEIC에서 “We recently conducted a survey of 500 customers.”처럼 설문 조사 결과를 알리는 이메일이나 공지 형태로 자주 나옵니다.

demographic은 “인구 통계의”라는 형용사, 또는 복수형 demographics로 “인구 통계(학)”를 뜻합니다. target demographic(목표 인구 집단), demographic data(인구 통계 자료), demographic trends(인구 통계 트렌드)가 연어입니다. 마케팅에서 어느 연령·성별·지역 집단을 겨냥할지를 정할 때 쓰이는 핵심 개념입니다.

analyze는 “분석하다”라는 뜻으로, analyze data(데이터를 분석하다), analyze consumer behavior(소비자 행동을 분석하다), analyze market trends(시장 트렌드를 분석하다)처럼 씁니다. 명사형 analysis는 market analysis(시장 분석), cost-benefit analysis(비용 편익 분석)처럼 쓰입니다. TOEIC에서는 주로 보고서나 제안서 지문에서 나옵니다.

trend는 “트렌드·추세”로, market trend(시장 트렌드), current trend(현재 트렌드), follow a trend(트렌드를 따르다), emerging trend(떠오르는 트렌드)이 연어입니다. TOEIC Part 7에서 시장 변화나 소비 패턴을 설명하는 지문에 자주 나옵니다.

feedback은 “피드백·반응”이라는 뜻으로, customer feedback(고객 피드백), collect feedback(피드백을 수집하다), positive/negative feedback(긍정적/부정적 피드백)이 연어입니다. 마케팅 캠페인이나 제품 출시 후 고객 반응을 확인하는 맥락에 자주 씁니다.

📰 광고·홍보 매체 어휘

이 섹션에서는 광고를 집행하고 미디어를 활용하는 과정에서 쓰이는 어휘를 살펴보겠습니다. TOEIC Part 7의 광고 지문과 Part 4의 라디오·TV 광고 안내에서 자주 등장합니다.

advertise는 “광고하다”라는 동사입니다. advertise a product(제품을 광고하다), advertise on television(TV에서 광고하다), advertise in a magazine(잡지에 광고를 싣다)처럼 씁니다. 명사형은 advertisement(광고물·광고)이며, 구어적으로는 ad로 줄여 씁니다. run an advertisement(광고를 집행하다), place an advertisement(광고를 게재하다)가 핵심 연어입니다.

media는 불가산 명사로 “미디어·매체”를 뜻합니다. social media(소셜 미디어), print media(인쇄 매체), media coverage(미디어 보도), media campaign(미디어 캠페인)이 연어입니다. 오늘날 TOEIC에서는 소셜 미디어를 활용한 마케팅 관련 지문이 늘어나는 추세이므로 social media 관련 표현에 익숙해져야 합니다.

sponsor는 동사로 “후원하다”, 명사로 “후원사·스폰서”라는 뜻입니다. sponsor an event(행사를 후원하다), corporate sponsor(기업 후원사), sponsorship deal(후원 계약)이 연어입니다. 명사형 sponsorship은 secure sponsorship(후원을 받다), major sponsorship(주요 후원)처럼 씁니다.

flyer와 brochure는 인쇄 홍보물을 가리킵니다. flyer는 간단한 한 장짜리 전단지로, distribute flyers(전단지를 배포하다), hand out flyers(전단지를 나눠 주다)처럼 씁니다. brochure는 접힌 형태의 좀 더 고급스러운 홍보 책자로, product brochure(제품 브로슈어), request a brochure(브로슈어를 요청하다)처럼 씁니다. TOEIC Part 7에서 행사 안내나 관광 안내 지문이 brochure 형식으로 나오기도 합니다.

coupon은 “쿠폰·할인권”으로, redeem a coupon(쿠폰을 사용하다), coupon code(쿠폰 코드), discount coupon(할인 쿠폰)이 연어입니다. TOEIC Part 7의 광고·쇼핑 관련 지문에서 자주 등장하며, redeem(쿠폰을 사용하다·교환하다)이라는 동사와 함께 익혀두면 좋습니다.

⚠️ 자주 틀리는 마케팅 어휘

이 섹션에서는 실제 시험에서 혼동하기 쉬운 마케팅 관련 표현의 함정을 살펴보겠습니다.

첫 번째 함정은 앞서 설명한 promotion의 이중 뜻입니다. TOEIC Part 5에서 빈칸에 들어갈 단어를 고르는 문제나, Part 7에서 문맥을 파악하는 문제에서 promotion이 “승진”인지 “판촉”인지 구별해야 하는 상황이 나옵니다. HR 문맥(매니저·직원 관련)이면 승진, 마케팅·상품·할인 문맥이면 판촉으로 읽으세요.

두 번째 함정은 advertise와 market의 혼용입니다. advertise는 구체적인 광고 매체(TV, 신문, 인터넷 등)를 통해 홍보하는 행위를 가리키고, market(동사)은 마케팅 전략 전반을 통해 제품을 알리는 행위를 가리킵니다. “We advertised on social media”(소셜 미디어에 광고를 집행했다)와 “We marketed the product to young professionals”(젊은 전문직 종사자에게 제품을 마케팅했다)의 뉘앙스 차이를 이해해 두세요.

세 번째 함정은 launch와 release입니다. 두 단어 모두 제품을 출시하는 상황에 쓰이지만, launch는 이벤트·행사의 느낌이 강하고, release는 제품이나 콘텐츠를 공개·배포하는 행위 자체에 초점이 있습니다. 또한 press release(보도 자료)는 하나의 고정 표현으로 외워야 하며, press launch라는 표현은 쓰지 않습니다.

네 번째 함정은 coupon의 동사 redeem입니다. 쿠폰을 “사용하다”라고 할 때 use a coupon도 맞지만, TOEIC에서는 redeem a coupon이라는 표현이 더 자주 나옵니다. redeem은 “교환하다·실현하다”라는 뜻으로 coupon, voucher, reward points와 함께 자주 쓰입니다. “This coupon can be redeemed at any of our locations.”처럼 씁니다.

💡 핵심 요약 + 6강 예고

이번 강에서 배운 마케팅·광고 어휘를 카테고리별로 정리합니다.

카테고리	핵심 어휘	반드시 외울 연어
마케팅 전략	promote, campaign, strategy, target	target audience / launch a campaign / sales promotion
제품 출시·브랜딩	launch, brand, feature, release, endorse	product launch / brand awareness / press release
시장 조사·분석	survey, demographic, analyze, trend, feedback	conduct a survey / target demographic / market trend
광고·홍보 매체	advertise, media, sponsor, flyer, brochure, coupon	advertising campaign / social media / redeem a coupon

마케팅 어휘는 TOEIC Part 7에서 광고·팸플릿·보도 자료 형태로 매우 자주 출제됩니다. 특히 promotion의 이중 뜻과 launch vs. release의 뉘앙스 차이처럼 문맥 판단이 필요한 어휘를 중심으로 Anki 카드를 만들 때 예문을 반드시 포함시켜 두세요.

다음 6강에서는 TOEIC의 영업·판매 분야 어휘를 배웁니다. negotiate, deal, client, revenue, discount, commission 등 영업 활동 전반에 걸친 핵심 표현을 연어와 실전 예문으로 익혀보겠습니다.

📚 참고 자료

• TOEIC Listening & Reading 시험 구성 및 문제 유형 — ETS Global
• Preparation Materials for the TOEIC Tests — ETS 공식 학습 자료